Долговечность стала приоритетным критерием для россиян при выборе товаров для ремонта
Покупателей не отпугивает высокая стоимость газобетонных блоков и других материалов, если они будут по-настоящему надежными и долговечными.
Наиболее значимые факторы при выборе стройматериалов
Результаты проведенного исследования покупательских предпочтений выглядят следующим образом:
- Безопасность стройматериалов. Ей уделили внимание 83% опрошенных;
- Ремонтопригодность отметили 81% респондентов. Это говорит о готовности ремонтировать жилище, а не менять материалы полностью;
- Для 79% опрошенных важна экологичность стройматериалов. От этого зависит безопасность проживания в доме или квартире;
Также покупатели отмечали среди важных качеств товара экономичность (75%), наличие бесплатной гарантии (75%), а также присутствие экомаркировки (64%).
Кроме того, покупатели сообщили о своей готовности купить кирпич и другие стройматериалы ответственных брендов. 39% опрошенных респондентов заявили о важности ответственности марки за качество продукции. Только для 12% респондентов более важную роль играют экологичность материалов и их социальные преимущества.
Исследование показало, что российские покупатели обращают внимание на экологичность товаров при выборе подходящих стройматериалов. По мнению участников опроса, использование экологичных материалов снижает нагрузку на окружающую среду, способствует экономии ресурсов на производстве и росту качества продукции. Опрос также показал, что 14% россиян готовы приобретать товары отечественного производства, чтобы поддерживать местных изготовителей.
Особенности выбора стройматериалов
Российские покупатели все более ответственно относятся к выбору стройматериалов – выявленная вовлеченность намного выше, чем при покупке товаров других сегментов. Например, при наличии экологических преимуществ товар покупали более 55% посетителей. В других сегментах продаж уровень экологической ответственности существенно ниже, он достигает всего 42%.
Директор по развитию «Лемана ПРО» А. Боброва рассказала, что в России набирает обороты новый молодой, но активный тренд – повышение внимания к ответственности производителей перед покупателями и окружающей средой. Собственники предпочитают купить керамический блок и другие стройматериалы только при подтвержденной экологичности, при наличии всех документов, подтверждающих бережное обращение с окружающей средой при производстве.
Это проявляется в том числе повышенным вниманием к товарам, на упаковке которых присутствуют визуальные маркеры экологичности. Например, это могут быть выделенные полки в магазинах для экологичных товаров, экодизайн упаковки в природных тонах, маркеры «эко» или «био». Если на товаре присутствует такая маркировка, он воспринимается как более безопасный, что способствует повышенному спросу. Такой подход говорит о повышении ответственности перед окружающей средой в сознании покупателей стройматериалов.